「企画は、ひと言。」を読んでみた 【著: 石田章洋】

「通る企画書を書く必要がある人」をターゲットに書かれた本だと思います。通る企画を作るためにはどうすればよいか？という発想が原点だと思います。通らない企画は、アイディアがどんなに優れているように見えても、ダメだという価値観だと思います。

私自身は企画書を書いたことがないので、本書を読んでいて違和感を感じるところもあったわけですが、たぶん、その価値観を実感として理解できていない？からの部分が大きいような気がします。

本書は5章の構成になっています。１，２章が、ヒットした企画などの分析から「ひと言」の重要性を書いているように思えました。３章で実際に企画のアイディアの作り方を、４章でそのアイディアを「ひと言」にまとめる方法を、5章ではその企画を「ひと言」で伝える方法について書かれていると思います。

最終ページに参考文献として15冊あげられています。本書をよんで興味が出た人はこの中から数冊読んでみてもよいかな思います。

本書の中身の感じ・・・

第１章　ウケる企画はみんな「ひと言」

企画は５つのSでうまくいく
・その１ 「Ｓｈｏｒｔ（ショート）」だからうまくいく
・その２ 「Ｓｉｍｐｌｅ（シンプル）」だからうまくいく
・その３ 「Ｓｈａｒｐ（シャープ）」だからうまくいく
・その４ 「Ｓｅｅ（見える）」からうまくいく
・その５ 「Ｓｈａｒｅ（シェア）」できるからうまくいく
企画は、ひと言。 - 公式サイト

企画が「ひと言」が上手くいくのは、上記の性質があるからで、逆にそういう性質を利用すれば、企画が上手くということのようです。

第２章　ウケるアイデアの５原則

原則１　〝トンガリ幻想〟は捨てよ
原則２　「ベタ（定番）」の力を利用せよ
原則３　「ベタ」に「新しさ」をプラスαせよ
原則４　「ベタ」と「新しさ」の理想のバランスを目指せ
原則５　ヒットの「カタチ」をつかめ
企画は、ひと言。 - 公式サイト

本書のP90に、発想術の古典的名著アイデアのつくり方が解き明かした真理に「アイディアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」があると・・・。その真理をもとに考えれば上記の原則も有効なのがよくわかるのだろうなと思いました。

また、ヒットの法則を「らせん型」にたとえて説明してあるところを個人的には興味深く読みました。

第３章　ひと言で発想する技術①アイデアを生み出す

プラスαの魔法をかける
・その１ 意外なものを足して化学反応を起こす
・その２ 何かを変える
・その３ 引き算する
・その４ ひっくり返す
・その５ 理想のカタチから逆算する
企画は、ひと言。 - 公式サイト

大きなトレンドの波（ヒットのサイクル）は、業界を問わず横断的に訪れることが多いので、そういうのを利用しましょうということも書かれていました。たしかに、流行は繰り返すとか意外とありますからね。

第4章　ひと言で発想する技術②　アイデアをひと言にまとめる技術

「ひと言」をつくりだす３つのステップ
・ＳＴＥＰ１ 「なんのために・なにを・どうする」
・ＳＴＥＰ２ ひと言のひな形「３つのＣ」にあてはめる
・ＳＴＥＰ３ ムダな言葉はすべて削る
企画は、ひと言。 - 公式サイト

「なんのために」というのが、一番重要じゃないのかな？と本書から読み取りました。企画なら、その目的・趣旨が一番大事だということだと思います。

第5章　「ひと言」を強く、確実に伝えるために

おそらく､プレゼン手法について書かれてると思います。

レビュープラスさん経由で、「企画は、ひと言。: 石田章洋」をいただいて、本エントリーは書いています。